爱问共享资料皮具行业的发展状况文档免费下载，数万用户每天上传大量最新资料，数量累计超一个亿 ，爱体育一市场分析1皮具行业的发展状况作为皮革生产大国我国已形成较为完整的皮革产业链目前正加快走进国际市场我国是世界上主要的皮具生产和加工基地之一目前已形成涵盖制革制鞋皮革服装等主体行业皮革机械皮革化工等众多配套行业的完整产业链具有较强的国际竞争力我国皮具产业形成了一批具有行业特色的主要生产基地和专业市场近年来我国皮具产业形成了花都狮岭皮具生产基地河北白沟箱包生产基地深圳皮具产业集群广州市梓云岗皮具城上海虹口区箱包中心海宁皮革城等重要生产基地和专业市场形成了特有的区域品牌为我国皮具行业国际竞争力的提升创造了良好的条件但是在我国皮具行业...

　　一市场分析1皮具行业的发展状况作为皮革生产大国我国已形成较为完整的皮革产业链目前正加快走进国际市场我国是世界上主要的皮具生产和加工基地之一目前已形成涵盖制革制鞋皮革服装等主体行业皮革机械皮革化工等众多配套行业的完整产业链具有较强的国际竞争力我国皮具产业形成了一批具有行业特色的主要生产基地和专业市场近年来我国皮具产业形成了花都狮岭皮具生产基地河北白沟箱包生产基地深圳皮具产业集群广州市梓云岗皮具城上海虹口区箱包中心海宁皮革城等重要生产基地和专业市场形成了特有的区域品牌为我国皮具行业国际竞争力的提升创造了良好的条件但是在我国皮具行业迅速发展的同时还存在着一些的问题最突出的问题表现在产品档次低高附加值产品比重小款式比较单一缺乏国际品牌等缺点中国是全球最大的皮具生产国也是最大的皮具消费国每年以30的增长速度高速发展据调查分析国内人年均消费皮具343件年人均消费额达82349元中档皮具已经成为国内皮具消费的主流处于消费金字塔塔尖的国际知名品牌价格高利润高但市场份额不到5处于金字塔最低端的低价杂牌份额大但赢利水平低正处在洗牌的生死关头而在中端和中高端的皮具市场被国内一些知名品牌占了一半的市场份额皮具行业的消费正在向名牌产品集中品牌知名度高企业资本雄厚网络健全的皮具企业将会得到迅速发展和壮大一些实力较弱的企业将面临出局的危险目前皮具行业出现了以特色化产品特许经营等形式进行发展的品牌企业特色化经营思路为这些品牌取得了良好的发展空间皮具行业的特许经营成为了未来皮具行业发展的必由之路到十一五末或更长一段时期我国将出现3至5个世界知名品牌未来五年将是中国皮具品牌名牌战略和高端产业形成的阶段中国原创品牌将会拥

　　有更加广阔的发展空间2国内皮具行业的发展趋势以授权洋品牌为代表的皮具企业集中在中高档商场因商场扣点高价位高因此市场份额较小1一些品牌进行市场细分以某类产品如小皮件男包介入市场发展特许经营但由于产品线宽度不够市场份额较少运作模式不健全发展缓慢2专走散货批发的批市杂牌品牌形象品牌知名度企业诚信和顾客忠诚度缺失市场保护性极差经销商对品牌忠诚度不够销售网络缺乏稳定性加上金融危机的影响很多企业举步维艰濒临倒闭的边缘3国内部分特许经营知名皮具品牌开始崛起以红谷皮具为代表的全品类皮具特许经营企业在市场上得到了飞速的发展和壮大3皮具行业销售渠道的变化1早期以授权洋品牌为代表的高端品牌主要以商场为销售渠道2各类杂牌和假洋品牌主要以批发市场集贸市场鞋店超市杂包店为主要的销售渠道市场混乱3以皮具专卖店为主要销售渠道的皮具品牌具有较强的形象产品服务优势市场竞争力较强因此专卖店成为了皮具行业发展最快消费者接受程度最高的皮具销售渠道3皮具行业销售渠道的变化二特许经营1特许经营的概念①特许经营的定义特许经营是指特许者将自己所拥有的商标包括服务商标商号产品专利和专有技术经营模式等以特许经营合同的形式授予被特许者使用被特许者按合同规定在特许者统一的业务模式下从事经营活动并向特许者支付相应的费用②特许经营的特点1特许人必须是拥有注册商标企业标志专利专有技术等经营资源的企业2特许人和受许人之间是一种合同关系3受许人应当在统一的经营模式下开展经营4受许人应当向特许人支付相应的费用2特许经营企业必须具备的能力①整体战略规划能力②特许经营标准的实际贯彻能力③总部管理与支持力度④总部可持续的技术研发能力⑤特许经营体系的盈利能力

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