newcloth创始人周一骏（Alex）博士认为，新国产奢侈品有两大效用，一是要节省你的时间，二是致敬人类的伟大时刻。Alex认为，奢侈品300年来未曾有过根本行的进步，还在用动物皮革加上换进钻石，演绎皇帝马具的陈旧故事，而事实上，人类的追求和偶像早已经不再是封建时代的旧君主，人类已经把目光置于太空之中。

　　在此之前爱体育，国内高端手机壳所用材料多为凯夫拉，如科技消费品牌PITAKA于2015年成立，其核心产品为芳纶纤维手机壳，价格在300-400元左右，相比于现任国产手机壳巨头PITAKA的芳纶纤维手机壳，newcloth火星日落手机壳引入宇航服材料（Vectran）而打破了PITAKA整个高端手机壳市场格局的微妙平衡。

　　分别为newcloth三星手机壳、“可乐罐”指环支架，“阿波罗11号”AirPods Pro耳机壳箱包，以及被称为“最后一根闪电”的苹果“闪电接口”充电线。

　　newcloth首款产品ZPX-001火星日落手机壳，以1997年NASA火星探路者计划中，保护火星车成功着陆的安全气囊材料Vectran纤维制造，仅重15克，厚度0.75毫米，创造新纪录。作为一个国产新奢侈品牌，newcloth在设计上展现出了独特的创新和独特性。每一款产品都充满了设计师们的创新思维和严谨态度。三星手机壳售价899元人民币

　　与手机壳同步推出的是看起来与手机壳的设计初衷“相悖”的一款可乐罐外形的磁吸支架。Alex在发布会上提到，虽然它也有32克，但它至少是独创的，匹配的，优美的。在美国国家航天局1985年的STS-51F任务中，可口可乐与百事可乐，在挑战者号上展开了在太空的竞争，目的是让宇航员，在失重环境下喝可乐。newcloth这款产品的推出，同样纪念人类在太空喝上可乐的历史时刻。

　　newcloth沿爱体育袭一贯风格，使用Vectran编制耳机壳壳体。针对AirPods容易丢的痛点，newcloth使用蓝色Vectran纤维爱体育，从视觉防丢开始，在出租车、酒店，这些爱体育最易遗落的地方，蓝色都更为醒目。

　　当前市场上许多材料，包括凯夫拉材质的耳机壳，对Reset键的处理方式都不尽如人意，或是因开孔而失去美感，或者没有专门预留出Reset键的键位按钮，这使AirPods的配对体验很糟糕。newcloth的Vectran耳机壳，专门保留了Reset键键位爱体育，完美解决该痛点。而按键上刻印着代表newcloth公司精神的空衣架logo，也表达了对故事“皇帝的新装”里那个鼓起勇气Reset的小男孩的致敬。

　　AirPods Pro 2耳机壳底部有发声孔，当前市面上，几乎所有的凯夫拉耳机壳制造厂商为了兼容AirPods Pro第二代的发声孔，都选择直接在底部打孔的方爱体育式。但由于高性能纤维的特性，这一举措使得产品良品率一度低于50%，且孔位不准。针对此痛点，newcloth的专利设计也许是一个更好的方案通过底部设计的两个导音槽，把声音从管道引到充电口。这一设计使得丢失提醒的音量几乎没有减小，且让整个底部简洁、完整，并提高良品率。

　　newcloth新品“和平号空间站”苹果充电线，lightning转type-c接口，依然使用了Vectran纤维编织而成，同时获得苹果MFi认证。

　　当前市面苹果充电线的多为硅胶和编制两种规格，硅胶线轻便但容易损坏，编织线结实但僵硬。 而newcloth将这种超级纤维Vectran混编入电线，在满足了超级强韧的同时，让线获得如球鞋带一样滑爽的触感。在编制工艺上，“最后一根闪电”还用蓝色Vectran纤维编织在线材外部，不但增强线体强度，还继承了手机壳上履带纹的家族印记。

　　Alex在发布会上表示，传统充电线在人们所熟知的场景里带来许多不便，如传统充电线在高铁或飞机上，往往因为人员走动而碰掉插头；，如特斯拉后排的充电口，充电接口则容易被后排乘客的膝盖顶坏；在办公桌上，一些游戏专用线的双弯头对于手机的日常使用造成插拔不便，且由于订货量小，没有MFI高性能认证。

　　中国有世界最完整最全面的供应链，不再仅限于生产简单粗糙的产品，而是拥有生产高技术、复杂工艺产品的能力，并成为大部分世界级品牌的代工地。但拥有代工能力和真正拥有世界级品牌之间，拥有巨大的鸿沟，并不是一个生产线加一个CMO的品牌营销所能完成的。其实，更重要，更根本的是皮具，定义产品的能力。以产品定义出发，整合型产品开发（IPD），以产品为引领，协调制造与消费爱体育者沟通。未来，newcloth会以新材料、新结构和10倍价格，推出与众不同的产品，目标是全球主流市场，不做平价替代品，只致力于高价独创品。