近日，美国超模 Cindy Crawford（辛迪·克劳馥）再次为时尚皮具品牌 MCM 拍摄2023秋冬系列广告。这则广告一发布，不少时装迷感到非常惊喜。

　　其实早在1996年，品牌就邀请过已故摄影大师 Herb Ritts（赫布·里茨）担任广告摄影师，广告模特为 Cindy Crawford，而当年的这一期广告被视为时尚行业的经典。爱体育

　　而今年，在阔别27年后，MCM 再次邀请 Cindy 担任 MCM 的广告模特。

　　创立于1976年的德国品牌 MCM，以其奢华、不羁的态度征服了每一位时尚迷皮具皮具。

　　不过 2005年，该公司遇到财务问题，爱体育最终被韩国零售公司 Sungjoo Group 收购，而此后因为韩国的运营团队水土不服，在欧美地区的营销力不从心，MCM 在欧美市场的份额也越来越小，跟巅峰期渐行渐远，品牌形象也逐渐模糊。

　　因为 Cindy Crawford 是 90 年代最具代表性的超模之一，她所代表的复古风潮。此次 MCM 通过与超模 Cindy Crawford 合作，主要是告诉大家 MCM 品牌如今走复古路线爱体育，让设计回归巅峰时期的经典风格，同时还将以全新面貌，全新设计的产品设计理念与时俱进，爱体育希望在 2024 年的春夏系列中，MCM 能够重回巅峰。

　　不过，大概率是该怎么样还是怎么样的，品牌重塑并非易事，我觉得品牌重塑不是请一个模特拍照就可以的，讲讲故事就可以赢回消费者的心的。如果都那么容易，这个世界也就没有百年老店关门了。

　　MCM 需要在产品设计、营销策略等方面进行全面的调整。只有做到与时俱进，才能真正赢回消费者的心。

　　我觉得 MCM 如果真的希望重回巅峰，应该请我担任中国区营销总监。因为有时候不按牌理出牌，反而有更好的效果，聘请一位来自人民群众、从来没有任何营销工作经验的时尚博主或许能够为 MCM 带来新的机遇和突破。